Crystal Clear laat zien dat ze de Not Only for Profit gedachte te pakken hebben. Omdat ze met hun verhaal ”women in control’ niet alleen flessen proberen te verkopen, maar ook iets proberen bij te dragen aan het leven van vrouwen.

Wereldwijd kan er nog veel worden gedaan om de positie van vrouwen in ontwikkelingslanden te verbeteren. Ontwikkelingsorganisatie Plan Nederland en drankenmerk Crystal Clear hebben daarom het Women in Control Fund opgericht. Op 22 maart 2010 start een landelijke actie waarbij bekende Nederlandse vrouwen als Hanna Verboom (woordvoerder van het fonds) alsmede andere inspirerende Nederlandse vrouwen gedurende 3 maanden meer dan 150 workshops organiseren. Het geld dat wordt opgehaald met creatieve, beauty, culinaire en persoonlijke groei workshops wordt geheel omgezet om spaargroepen voor vrouwen in Ghana en Nepal te ondersteunen.

Crystal Clear heeft als kern van hun verhaal ‘women in control’. Plan Nederland houdt zich bezig met het ‘empoweren’ van mensen in 3e wereld landen. Beide partijen hebben hun eigen verhaal goed samen weten te smeden tot deze gezamenlijke actie. Zodat er niet alleen geld aan een goed doel wordt gegeven, maar beide merken ook nog eens worden versterkt.

Wel valt mij op dat er een social media sausje over de website www.womenincontrolfund.nl ligt, met facebook en twitter iconen onder aan de pagina. Maar van wat ik gezien heb leunt de actie nog zwaar op de inzet van traditionele media, zoals TV. Ik denk dat juist de kern van de actie, de workshops, verspreidbaar zou moeten zijn via socialmedia. Je zou bijvoorbeeld online workshops cadeau kunnen doen, zodat dit mooie verhaal zichzelf gaat doorvertellen. Of maak de veiling van workshops wat spannender door biedingen te delen via facebook of twitter. Nu moest ik zelf op het idee komen om dit door te vertellen, een echt slimme campagne had dit actief gestimuleerd, zodat meer mensen betrokken worden bij het verloop en het resultaat van de actie.

Conclusie: Sympathieke actie, die het verhaal van CrystalClear duidelijk versterkt. Maar het doorvertellen van dit mooie verhaal zou actiever gestimuleerd mogen worden. -> Correctie: Kort na het verschijnen van dit artikel kreeg ik de volgende tweet: “Leuk artikel op NOFP! Maar kijk ook even bij een niet-BN-workshop, rechts op de pagina: Tell-A-Friend, middels Social Media” Inderdaad, in de grote workshop database kun je makkelijk een workshop doorvertellen. Ook laat de snelle twitteractie zien dat bij CrystalClear socialmedia niet alleen een sausje is.