Not Only For Profit wil organisaties inspireren om altijd vanuit hun collectieve ambitie te werken. De collectieve ambitie beantwoordt de vraag wat een organisatie precies toegevoegd aan de wereld.

Iemand die deze manier van werken, in zijn geval in de reclamebranche, al langer verkondigd, is Jan Rijkenberg van reclamebureau BSUR. In zijn boek ‘Concepting’ bracht hij al in 1998 een authentieker alternatief voor het sterk door de buitenwereld gedreven positionering. “Alle merken die ik voor mijn boek heb bestudeerd, hebben nooit een financieel einddoel in hun hoofd gehad, maar een bepaalde visie”, zegt Rijkenberg in een interessant interview van Idealize.