Libresse helpt Oxfam! wat verder duidelijker wordt gemaakt op de actiesite. Mooi verhaal over hygiëne, wat goed bij het merk past. Minder geloofwaardig is dat Libresse echt ‘not only for profit’ gaat en hygiëne wil bijdragen aan de wereld. Vooral omdat de bijdrage van bv Libresse aan Oxfam niet erg duidelijk is, lijkt het meer een verkoopactie nieuwe stijl.

De merken Edet, Tork, Libresse en Tena van SCA Hygiene Products werken de komende drie jaar samen met Oxfam Novib aan een betere hygiëne in Zuid-Soedan en Niger. Een betere hygiëne draagt bij aan de vermindering van kindersterfte, de bevordering van onderwijs voor meisjes en het verbeteren van de gezondheid van moeders.

Op een mooi vormgegeven microsite wordt het belang van hygiëne uitgelegd en wat dit, in Libresses geval, kan betekenen voor bijvoorbeeld meisjes die naar school gaan. Met een Hyves-widget wordt gestimuleerd dat meisjes zich verbinden aan de actie en deze gaan verspreiden.

Helaas is Libresse over de resultaten absoluut niet transparant: “Libresse doneert bij elke verkochte verpakking met het logo van Oxfam Novib erop een pakje maandverband of de waarde ervan aan schoolbeurzen of projecten van Oxfam Novib in Zuid-Soedan.” Wat is dan precies de waarde? Is dit de kostprijs van een sample of van een reguliere verpakking? Verder lijkt een infographic lijkt te laten zien dat er 8 studiebeurzen zijn uitgedeeld in 2 jaar tijd. Is dit het resultaat van alle verkochte actieverpakkingen?

Onderscheidend, relevant en geloofwaardig. De drie belangrijkste elementen van een merk-verhaal. De relevantie van hygiëne voor de wereld is duidelijk. Maar dat Libresse zich ook werkelijk volledig inzet om dit te bereiken is wat mij betreft niet geloofwaardig. Libresse, probeer concrete resultaten te laten zien! Zodat een mooie actie niet averechts gaat werken.