Het bezitten van materiële zaken en geld lijkt een steeds onbelangrijker aspect in ons leven te worden. In de westerse wereld is op dit moment een verzadiging aan materiële goederen, hoe kan materie ons dan nog gelukkig maken? Dat is een vraag die meer mensen zich nu stellen. Het interessante trendwatchingmagazine ‘SecondSight’ heeft de 14e editie zels geheel gewijd aan dit dilemma. Pernille Jensen benoemde daarin de belangrijke subtrend ‘intellectuele honger’, een trend die ik zelf ook herken in de wereld om mij heen.

Steeds meer mensen kijken niet meer naar hoeveel ze gaan verdienen maar streven naar andere waarden; waar word ik gelukkig van, wat voeg ik toe en waar kan ik me als persoon mee ontwikkelen. Vooral het laatste is al een paar jaar aan de orde van de dag. Bladen als Happinez en Mind magazine gaan als zoete broodjes over de toonbank en uit onderzoek blijkt dat mensen niet meer hun hele vakantie op het strand/camping willen doorbrengen maar ook daadwerkelijk iets willen leren. Dit kan met betrekking tot cultuur zijn, vrijwilligerswerk of actieve vakanties om een bepaalde sport te leren. Mensen investeren nu liever in hun ontwikkeling dan in luxegoederen.

Ondernemers springen hier steeds meer op in. In Londen is vorig jaar “The school of Life” geopend. De school is eigenlijk een plek waar cursussen en diensten worden aangeboden om een prettig leven te leiden, maar verkoopt daarnaast ook kunstwerken en boeken die aansluiten bij de lessen. De onderwerpen variëren van filosofie, liefde, literatuur tot kunst. Daarnaast is er een website aan gekoppeld waar blogs te lezen zijn met betrekking tot deze onderwerpen.

Ook Apple speelt alweer een tijdje op deze trend in. Twee jaar geleden was ik in de Apple flagship store in Londen en zag daar tot mijn grote verbazing een college zaal ingericht waar gratis workshops werden gegeven. Daarnaast was er een soort bar waar je advies kon krijgen. Voor One to One advies over welk onderwerp dan ook kon je een abonnement afsluiten voor slechts 79 pond per jaar. Apple bouwt hiermee een andere verstandhouding met zijn consumenten op dan overige merken. Men komt niet alleen maar om iets te kopen maar ook om iets te leren “Come to shop. Return to learn”  is dan ook de slogan…